Autor: Claudia Patricia Arias Puentes

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Tanto la realidad ambiental, resumida en problemáticas como la amenaza a la biodiversidad, el consumo indiscriminado del agua, el cambio climático y el manejo de los residuos, así como la realidad empresarial, que vincula a las organizaciones con conceptos como la responsabilidad social corporativa, la creación de valor compartido, el triple bottom line, y con consumidores cuyos valores, deseos y expectativas empiezan a tener en cuenta la ecología y el medio ambiente, han creado el contexto para pensar y gestionar el marketing de una manera diferente. Quienes hacemos marketing tenemos claro...